上海海螺（集团）有限公司最近出资50万元购买了一套大型图书文库的冠名权。这套“海螺·绿叶文库”分10个专集共计100种图书，主要以农村青少年为读者对象。
作为一种广告行为，购买冠名权在体育界早已风行，但出资购买图书的冠名权，这在我国尚属首次。
文库主编、上海新闻出版局局长孙?透露，出让文库冠名权是受了八运会的启发。可口可乐公司对此也表现了极大的兴趣，但最终还是把冠名权出让给了国有企业，而且“海螺·绿叶”的名字与文库内容也很协调。
海螺集团产品为男士服饰，去年产值达10个亿，是上海纺织行业的排头兵，“海螺”、“绿叶”分别为该公司生产的高档和中低档服饰品牌。集团董事长戴自毅希望借助这套图书把品牌宣传到农村青少年中去。
购得冠名权后，海螺集团不参与具体的编辑业务工作，但可以对图书的装帧设计、发行提出建议。文库图书由上海新闻出版局牵头，组织上海11家出版社进行编辑。对于文库中的图书，戴自毅表示只看过一些概括性的介绍材料。但他相信上海出版界的实力，也相信这套文库会成为新时期的《十万个为什么》。他对广告的效果有着清醒的认识：“我们所追求的是潜在的、长远的效果。对立竿见影的效果我们并不抱太大希望。”
孙?指出，现在企业都热衷于通过体育打牌子树影响，其实图书也是一种广告媒介。“比如这套文库，农村有多少孩子会看到，会记住‘海螺’和‘绿叶’呀！”
这套文库分为常人修养、拥抱科学等10个专集，旨在激起农村青少年对科学和未来的“向往和追求”。
据孙?介绍，海螺集团投入的50万元直接使文库中每本图书的定价下降了一元。一本一、二十万字的图书，通常定价近10元，而文库图书定价约6元。他相信这种内容和价值的图书是有市场的。这套文库第一版印一万套，视市场情况再加印。文库将于4月底出版发行。
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